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Von der Benennung der Seite selbst bis hin zu „Häufig gestellte Fragen zu Poo“ und der Bekräftigung ihrer Zufriedenheitsgarantie: Poo~Pourri verfehlt selten, wenn überhaupt, das Ziel, wenn es darum geht, durch Humor zu verkaufen. Darüber hinaus soll es so unverkennbar werden, dass der Leser nicht einmal die Betreffzeile liest – er sieht Ihren Namen, öffnet ihn und klickt sich durch. Mit dem kometenhaften Aufstieg des Online-Händlers Casper sind viele Nachahmer von Direct-to-Consumer-Produkten aufgetaucht, in der Hoffnung, ihren Marktanteil zu erobern. Und damit wird es für etablierte Marken wie Casper und ihre Konkurrenten immer schwieriger, sich von anderen abzuheben. Wenn Sie der Brooklinen Ihrer Branche sind – also eine Marke in einem Markt, den viele für langweilig halten würden – könnte es sich lohnen, ein wenig Wortspiel einzusetzen.
- Die Tatsache, dass Apple Videos, Whitepapers, detaillierte Produktbeschreibungen und andere Materialien wie diese beigefügt hat, zeigt, dass sie recht häufig Texter einsetzen.
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Sie sollten außerdem Marketing-Grundlagen und Psychologie verstehen und möglicherweise einen Hochschulabschluss in einem verwandten Bereich haben. Dann entwickelt ein Texter eine Strategie, wie er am besten mit dem Publikum in Kontakt treten kann, zeigt dem Publikum, dass sein Problem verstanden wird, und präsentiert eine Lösung. Das ist weit davon entfernt, wie viele Einzelhändler Copywriting betrachten, das oft auf der Überzeugung basiert, dass der kreativste Text gewinnt. Das Verfassen von Texten auf der Produktseite von Studio Neat schafft die perfekte Balance zwischen beschreibenden Adjektiven und Nutzenorientierung.
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Beispielsweise sollte der Text in einer Mode-App, die sich an junge Frauen richtet, einen lockeren Ton mit passender Typografie haben, die zum restlichen Inhalt passt. Ein Bild sagt vielleicht mehr als tausend Worte, aber ansprechende Worte sind entscheidend, um Benutzer dazu zu verleiten, Kunden zu werden. Wiedens Arbeit ist nur ein Beispiel dafür, welchen Einfluss Copywriting auf eine Marketingkampagne oder sogar auf die gesamte Identität einer Marke haben kann.
Es ist schwer, nicht in die Falle zu tappen und anzuschreien, wie unglaublich die Funktionen Ihres Produkts sind. Auch wenn Sie denken, dass dadurch Ihre Produkte im besten Licht präsentiert werden, ist die Wahrheit, dass die meisten Käufe emotional motiviert sind. Haben Sie sich jemals gewünscht, dass sich eine Produktbeschreibung von selbst schreiben würde? Mit Shopify Magic – den für den Handel entwickelten Tools für künstliche Intelligenz von Shopify – wird dies möglich sein. Es ist wichtig, sowohl Ihrem Text als auch Ihren Worten Authentizität einzuhauchen.
Formate
Beides kann Ihnen helfen, die erste Kaufentscheidung besser zu verstehen. Eine gute Umfrage hängt wirklich von Ihrem individuellen Ziel oder Ihren Fragen ab. Bei der Gestaltung Ihrer Copywriting-Umfragen sollten Sie jedoch einige Best Practices beachten. Bevor Sie mit Ihren Besuchern und Kunden sprechen, ist es hilfreich herauszufinden, welche Kanäle diese bereits nutzen. Sprechen Sie mit Vertriebs- und Supportmitarbeitern (falls vorhanden) und sammeln Sie vorhandene Daten aus internen Quellen, wie Ihrem CRM. „Mit qualitativer Forschung haben Sie die Möglichkeit, sich die Antworten anzusehen, bevor Sie den Test absolvieren, indem Sie die Fragen stellen, von denen Sie wissen, dass sie Ihre Leads auf Ihre Website stellen.
Betrachten Sie das Verfassen von Texten als einen Aufruf zum Handeln, aber in größerem Maßstab. Das Ziel des Textens besteht darin, bei potenziellen Kunden Emotionen zu wecken, die sie dazu bringen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen oder sich darüber zu informieren. Das geschriebene Wort hat die Macht, die Meinung der Menschen über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verändern, sie davon zu überzeugen, anders werbetexter finden über etwas zu denken, sie zu einer bestimmten Handlung zu bewegen und vieles mehr. Unternehmen nutzen die Kraft des geschriebenen Wortes für ihre verschiedenen Marketingressourcen. Tatsächlich bilden starke Texte das Rückgrat fast aller Branding-Bemühungen, von der Erstellung einer Website bis hin zur Online-Werbung. Zum Bachelor-Abschluss an der Maryville University gehört auch die Möglichkeit, ein Praktikum zu absolvieren.